Яагаад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд нэхэмжлэлийг үндэслэлгүй гэж үзэж байна(Stanford University, 1985)

Хүмүүс хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нэхэмжлэлийг хоёрдмол утгатай гэж үзвэл

Хүмүүс хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нэхэмжлэлийг шударга бус гэж үзвэл сэдэв нь өөрсдийгөө анхаарч үздэг асуудлын талаар мэдээлэх болно.
Тодорхой нэг асуудлыг сонирхож байх үед хүмүүс хэвлэл мэдээллийн хоёрдмол утгатай, хэвийсэн эсэхээс үл хамааран мэдрэмжийг мэдрэх хандлагатай байдаг.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нэхэмжлэлийг хэрхэн үндэслэсэн гэж үзэж болох юм

Хүмүүс хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нэхэмжлэлийг хоёрдмол утгатай гэж үзвэл ихэнхдээ нэхэмжлэлүүд нь санал зөрөлдөөнтэй байр суурьтай байдаг гэсэн мэдрэмжийг төгсгөл болгодог.
Хэрэв төвийг сахисан сэтгэлгээтэй хүн эдгээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нэхэмжлэлийг харах юм бол түүнийг эсрэг байр суурь баримтална гэж ятгаж байна гэж тэд үзэж байна.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд яагаад шударга бус юм шиг санагддаг

Энд дурдсан судалгаанаас үзэхэд сэдэвийн заргыг хоёрдмол байдлаар харуулах хоёр шалтгаан байна.

• Нэхэмжлэлд зөвхөн хар эсвэл цагаан гэсэн ойлголт бий.
  Хүмүүс нэхэмжлэл нь өөрийнхтэй адилгүй бол бусад бүх нэхэмжлэлүүд нь тэдэнтэй дайсагналцсан нэхэмжлэлийн талаар үндэслэлгүй гэж үзэх хандлагатай байдаг.
  Энэ нь цагаан, хар биш аль болох тэнцвэртэй саарал нэхэмжлэлийг сөрөг хүчний нэхэмжлэл гэж тайлбарлаагүй болно.
• Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нэхэмжлэлд саарал өнгийн хэсэг байдаг.
  Эхлээд бүх асуудлыг хар, цагаан гэж тодоор тодорхойлж болохгүй.
  Гэсэн хэдий ч, зарим нэг асуудлаар хүмүүс нэхэмжлэлээ гаргасан тохиолдолд нэхэмжлэл нь өөр хүмүүсийн гаргасан байр суурьтай нийцэхээс илүүтэй санал нийлэхгүй байх тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг.
  Үүний үр дүнд нэхэмжлэлийн хэсэгт саарал хэсэг байвал түүнийг сөрөг хүчний нэхэмжлэл гэж тайлбарлах болно.

Шинжлэх ухааны бүтээлээс иш татсан